minosel® är en produkt riktad till det stora flertalet som köper hälsoprodukter - de som sköter sin hälsa, tränar och är mitt i karriären. Basen ligger i H&Ms kunnande i salt men genom raffinering av råvarorna så att specifika egenskaper uppträder och sen packa dem i en relevant och intresseväckande förpackning kan denna svårflörtade grupp konsumenter komma att attraheras.
Målet är att på relativt kort sikt ta en ansenlig mängd av nuvarande saltmarknad och skapa en ny kategori - Mineralberikning.